E.LECLERC ENTRETIEN

mission :

Initier un véritable concept architectural dans un univers jamais merchandisé par les acteurs de la distribution.

Comment inventer l’identité du rayon entretien E.LECLERC ?
• Désamorcer le principal insight client : de la corvée au bien-être,
• Contourner l’ultra-puissance graphique des marques en présence pour exister,
• Émerger sans nuire à la lecture générale de l’hypermarché.

réponse :

Adoucir et donner du sens aux tâches ménagères

3 objectifs : quotidienneté – feel good – trucs & astuces
• Un rayon nommé et brandé, une palette de matériaux et de couleurs qui révèlent une ambiance mixant chaleur et expertise.
• Une signalétique et des finitions puissantes au service d’une organisation par pièce de la maison.
• Un merchandising qui rythme le parcours clients en cassant la linéarité.
• Une communication en dialogue avec le client sous forme de tips.